Merkevaren Kristiansund

Etter en bred prosess er det vi kaller Merkevaren Kristiansund nå ferdigstilt. Dokumentet skal samle og styrke hvordan vi kommuniserer om byen – og gjøre det enklere å gå fra strategi til praksis.

Kristiansund er en by som ikke venter på at ting skal skje. Vi reiser oss. Vi rommer. Vi gir plass. Og når noe må gjøres – så gjør vi det bare.
Likevel har vi i mange år snakket om byen vår på mange ulike måter. Er vi Klippfiskbyen? Kulturbyen? Operabyen? Studentbyen? Atlanterhavsbyen? Mange navn har løftet fram hver sin styrke – men helheten har ikke alltid vært like tydelig.

Nå er strategidokumentet Merkevaren Kristiansund ferdigstilt – et felles fundament for hvordan vi forteller historien om byen vår. Det er utviklet for å møte et behov vi i KNN så i vår kommunikasjon rundt Kristiansund, særlig i arbeidet med prosjektet Regionbyen Kristiansund, hvor vi jobber med å fremme sentrum og å lage sentrumsforening. Vi visste ikke hvordan vi skulle snakke om byen og trengte et verktøy. Vi har flere prosjekter og samarbeidspartnere som nå dykker ned i hvordan vi bruker strategien i praksis, men alle som vil, inviteres til å ta den i bruk.

Merkevaren Kristiansund er utviklet av Petchy i samarbeid med KNN, med bidrag fra Kristiansund kommune, Visit Nordvest og Nordmøre regionråd.
Dokumentet setter ord på drivkraften, rausheten og mangfoldet som preger Kristiansund, og samler det i en tydelig retning.

En værhard by med varmt hjerte
Merkevaren er utviklet med utgangspunkt i en bred gjennomgang av tidligere prosesser, dokumenter, rapporter og undersøkelser som alle har belyst spørsmålet om Kristiansunds identitet. Arbeidet har handlet om å samle det vi allerede vet – og foredle det til en tydelig og anvendbar helhet.

Verktøyet framhever Kristiansund som en værhard by med varmt hjerte, og i stedet for å velge én identitet, omfavner vi mangfoldet. Vi feirer at Kristiansund har mange ansikter — for det er nettopp dette som gjør byen sterk og unik.
Kjernen i verktøyet er ikke hva vi er, men hvordan i er det. At vi er nettopp mangfoldige og handlekraftige – blant annet. Måten vi snakker om oss og byen på, er en viktig del. Det vi sier og oss selv, skal være autentisk, inkluderende og framtidsrettet.

Atlanterhavsbyen
For reiselivet er identiteten Atlanterhavsbyen viktig. Den framhever vi i dokumentet, og sier at denne identiteten har et særskilt potensiale for posisjonering utad, men at den i så fall må brukes konsekvent over tid og videreutvikles. Identiteten Atlanterhavsbyen trenger likevel ikke å konkurrere med operabyen, klippfiskbyen eller de andre identitetene. Det er én inngang til fortellingen om Kristiansund.

Konkrete verktøy
Dette er ikke et dokument som skal bli liggende i en skuff. Det er bygget som et helt konkret arbeidsverktøy – med tydelige innholdspilarer, praktiske eksempler, refleksjonsspørsmål og sjekklister. Her får man både retning og konkret hjelp: Hvordan beskriver vi Kristiansund på nettsider? Hvordan skaper vi en gjenkjennbar stemme i sosiale medier? Hvordan bruker vi de samme grunnfortellingene i rekruttering, arrangement og profilering?
Målet er en tydeligere, mer samstemt og mer slagkraftig kommunikasjon om Kristiansund – på tvers av aktører.

Fra strategi til praksis
Som en oppfølging av arbeidet, starter vi nå en pilot vi har kalt «Fra strategi til praksis». Målet er å utforske hvordan merkevaren Kristiansund kan tas aktivt i bruk i konkrete kommunikasjonsoppgaver.
Fra februar til april gjennomfører vi fire arbeidsøkter der deltakerne jobber praktisk med egne og relevante caser. Inviterte til pilotgruppen er innholdsprodusenter fra KNN, Studentbyen, Campus Kristiansund, Kom Trainee, Globale Kristiansund, Sundbåten og Alti Storkaia – i tillegg til Kristiansund kommune.

Kjernen i arbeidet er merkevarens fire innholdspilarer:

Vi reiser oss gang på gang – om resiliens og handlekraft.
Vi rommer mangfoldet – om fargerikhet og bredde.
Her er det plass – om raushet og inkludering, også i mer bokstavelig forstand.
Vi gjør det bare – der forankring møter handlekraft.

I arbeidsøktene tar vi utgangspunkt i konkrete situasjoner der merkevaren kan være nyttig. Det kan for eksempel være hvordan Kom Trainee beskriver Kristiansund som bosted på sine nettsider, eller hvordan Kristiansund sentrum bruker merkevaren i sosiale medier for å skape en tydelig og gjenkjennbar stemme.

Målet med arbeidsøktene er å bli tryggere på hvordan merkevaren kan brukes i praksis, og å utvikle konkrete eksempler som kan tas videre i eget arbeid. Når vi har gjennomført disse fire øktene og har erfaring med hvordan de fungerer, inviterer vi bredere ut, dersom flere ser nytten av å bruke en slikt verktøy.

Åpent frokostmøte 12. mai
Derfor inviterer vi til et åpent frokostmøte 12. mai, hvor Merkevaren Kristiansund presenteres for en bredere gruppe, og vi vil vise konkrete eksempler på hvordan verktøyet er brukt – basert på erfaringene fra pilotarbeidet.
Merkevaren Kristiansund er ment å være et felles løft for byen vår. Nå starter arbeidet med å gjøre strategien levende - og du er invitert!

Merkevaren Kristiansund

Les flere nyheter

Våre samarbeidspartnere